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España es el segundo país más visitado del mundo después de Francia, y en algunos años ha llegado a ser el primero en ingresos turísticos. En 2023, recibió más de 85 millones de turistas internacionales. Las cifras de 2024 y 2025 apuntan a nuevos récords. El turismo genera alrededor del doce por ciento del PIB español y emplea directa e indirectamente a varios millones de personas.
Las raíces de este fenómeno se remontan a los años sesenta, cuando el gobierno franquista promocionó España como destino de sol y playa para los europeos del norte con la famosa campaña "Spain is different". Desde entonces, el turismo se ha diversificado: ciudades culturales como Madrid, Barcelona, Sevilla y Granada atraen turismo urbano todo el año. El Camino de Santiago es un fenómeno cultural masivo. Las Islas Canarias y Baleares son destinos de turismo de invierno para los nórdicos. El turismo gastronómico, el de naturaleza y el de salud crecen con fuerza.
Sin embargo, el exceso de turismo —lo que se llama "sobreturismo" o "turismo masivo"— ha generado tensiones sociales crecientes. En Barcelona, los vecinos de barrios históricos como la Barceloneta o el Gòtic se quejan de que ya no pueden vivir normalmente: los apartamentos turísticos han expulsado a los residentes permanentes, los bares y restaurantes se han adaptado al gusto y al bolsillo del turista, la suciedad y el ruido son constantes.
En las Islas Canarias, manifestaciones masivas en 2024 pidieron límites al turismo bajo el lema "Canarias tiene un límite". En Mallorca y Ibiza, los precios del alquiler son inaccesibles para la mayoría de los trabajadores que sostienen el sector turístico. En San Sebastián, grupos de vecinos han llegado a agredir verbalmente a turistas que no respetan los espacios locales.
El debate sobre el turismo en España refleja una tensión más profunda: entre el crecimiento económico a corto plazo y la calidad de vida a largo plazo. Algunos municipios han empezado a limitar los apartamentos turísticos. Otros estudian tasas turísticas para financiar la gestión del impacto. El modelo de turismo masivo y barato que ha dominado durante décadas está siendo cuestionado, aunque cambiarlo sin dañar la economía es un reto político y económico de primera magnitud.
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